SEODijital Pazarlama

Arama Amacı SEO 2019 Google Sıralama Faktörü

2019’da Google’da sıralamanızı yükseltmek mi istiyorsunuz? Alışılagelmiş tabirle SEO mu kasmak istiyorsunuz?
Arama Amacı (search intent)’na uygun içerikler oluşturmanız gerekiyor.

Neden dikkat etmek gerekiyor? sorusuna doğrudan verilebilecek kesin bir cevap yok. Ama inanın, arama amacına uygun şekilde içerik üretmenin önemini hiç abartmıyorum.

KEMERLERİ BAĞLAYIN DETAYLI BİR YAZI OLACAK. (YANİ KISA OLMAYACAK :D )

Not: Yazının devamında, okurun hem “search intent” hem “arama amacı” kelimelerine aşinalık kazanması niyetiyle, karışık olarak kullanılacaktır. Not edin : search intent = arama amacı. Böylelikle, 2 kelime daha öğrenmiş olduk.

İnanmıyor musun? Şuna bir göz at o zaman:

teknotower seo arama amacı etkisi

Bu grafikte, sadece 6 ayda %677 artan organik trafiği görüyorsunuz!

Bu nasıl mümkün olabilir? Sadece landing page’de, arama amacı yani search intent odaklı yapılan birkaç küçük değişiklikle. Evet, aynen öyle.

Bu makalede neler öğreneceksiniz:

Şimdi meseleyi genel hatlarıyla baştan ele alalım:

Arama Amacı nedir? Search Intent

Arama amacı, arama sorgusu (search query) arkasındaki asıl sebeptir! Çok önemli bir cümle. (Derinlemesine düşünmeden, basit bir tanım gibi okuyup geçersek çok şey kaybederiz).
Diğer bir deyişle search intent, aramayı yapan kişinin;
bir şeyin nasıl yapıldığını mı öğrenmek istediği, bir sorunu mu çözmek istediği, internet mağazasından bir şey mi satın almak istediği ya da belirli bir site ya da kategoriyi mi aramak istediği gibi konulara odaklıdır.

Daha detaylı bilgi elde edebilmek için arama geçmişini kontrol edebilir, özellikle son aramalara yönelerek insanların sitenize ne gibi niyetlerle geldiğini analiz edebilirsiniz.

Şimdi; Cevabı yorumlara yazabileceğin, arama amacı (niyeti) ile ilgili birkaç deneme yapalım:
Soru1: “google gece modu” araması yapan bir kişinin arama amacı ne olabilir?
a) gecemodu.com sitesini arıyodur.
b) google chrome gece modu hakkında bilgi almak istiyodur.
c) google gece nasıl gözüktüğünü araştırıyodur.

*cevabını yorumlarda yazabilirsin. doğru cevaplar instagram sayfamızda yayınlanacaktır. Instagram kullanıcı adınızı da ekleyebilirsiniz.

Search Intent Neden Önemlidir?

Kendi açıklamasına ve yaptırımlarına baktığımızda Google’ın amacı nedir ? : Kullanıcılarına, onların sorgularına göre en uygun, faydalı ve işe yarar sonuçları göstermek…

Bunu nerden mi biliyoruz? Google şirket adresinin misyon sayfasında bunu kendisi söylüyor. Zaten böyle olmasa şu anki Google olmazdı muhtemelen.

google mission search intent arama 1 amacı

“İyi de biz SEO yapıyoruz? Bu neden bu kadar önemli?” demeyin.

Eğer 2019 Google sıralamasında yer almak istiyorsanız, sorgular için en işe yarar ve amaca uygun sonuçları sunmanız gerekmektedir.

YANİ BUNUN ANLAMI: ARAMA AMAÇLARINA UYGUN İÇERİK ÜRETMELİYİZ.

Gerekli bilgilere detaylı şekilde yer vermediğiniz sürece, farklı tekniklerle Google Arama Sonucu Sayfasında (SERP) yükselmek için yaptığınız çalışmalar işe yaramayacak. Çünkü Google, kullanıcıların yaptıkları aramalar sonucunda ne görmek istediklerine çok kafa yoruyor ve büyük oranda biliyor ya da neyi görmek istemediklerini…

Alaka düzeyi, SEO’da başarının temelidir. Düz mantıkla da olması gereken ve makul olan budur.

Bir arama motorunuz olsa, teknik başarısını nasıl ölçersiniz?

Arama Amacının 4 Türü

Arama amaçlarını, tiplerine göre 4 şekilde incelersek:

Bilgi Amaçlı Aramalar

Arayanın bilgiye ulaşmaya çalıştığı tür. Belki “İstanbul’un resmi nüfusu kaçtır?” gibi basit bir sorunun cevabı da aranıyor olabilir yahut ” Huawei HongMeng OS manuel update ” gibi kompleks bir sorunun detaylı cevabı da aranıyor olabilir. Fakat tabi ki tüm bilgi aramaları sorulardan oluşmaz.

Bazı farklı bilgi amaçlı aramalar;

  • TeknoTower instagram
  • Maç skorları
  • İstanbul seçimleri 2019
  • İstanbul Nüfusu
  • Binali Yıldırım
  • Ekrem İmamoğlu
  • HTML5
  • Bootstrap dersleri

Gezinme Amaçlı Aramalar

Arayıcı, belirli bir siteyi aramaktadır ve nereye gideceğini bilmektedir. Belki tam hatırlayamadığından ya da emin olamadığından dolayı tek istediği, Google’dan hızlı bir yardım almaktır.

Örneğin;

  • Facebook
  • Instagram login
  • Teknotower RTX yazısı
  • W3Cschool HTML

Satın Alma Amaçlı Aramalar

Ne alacağını bilen arayıcı, hızlı şekilde ya da uygun fiyatlarla sipariş vermek istemektedir. Buna göre aramalar yapar:

  • Teknotower baskılı kupa fiyatı
  • En ucuz Samsung Galaxy s10
  • Kulaklık satın al
  • Hızlı baskı fiyatları

Ticari Araştırma Amaçlı Aramalar

Bir sektörde ticari faaliyet yürüten arayıcı, yeni bir ürün satışı için araştırma yapıyor olabilir. Hangi ürünlere ilgi olduğunu öğrenmek ya da hangi ürünün satışının ne şekilde olduğunu öğrenmek için araştırma yapıyor olabilir, aldığı bir hizmeti başka bir marka ile de karşılaştırıyor olabilir. İş odaklı hizmet de arıyor olabilir. Bazı karşılaştırmalara göz atmak isteyebilir.

Örneğin;

  • mailchimp vs sendloop
  • Teknoloji Sayfalarına reklam verme
  • İstanbul’un en iyi restoranı
  • En iyi İngilizce Kursu
  • Huawei P30 inceleme

Arama Amacı nasıl belirlenir? ve anlaşılır?

Arama amacı, genellikle arama sorgusundan anlaşılabilir.

Aşağıdaki tabloda, arama amacını hızlıca anlamaya yönelik bazı tipik “tamamlayıcı” ifadeler türlerine göre gösterilmektedir. (ekran görüntüsü almanız iyi olacaktır.)

Bilgi AmaçlıGezinme AmaçlıSatın Alma AmaçlıTicari Araştırma Amaçlı
nasılmarka isimlerisatın alen iyi
neürün adıkuponilk
kimhizmet adısiparişinceleme
neredeucuzürün özelliği (renk,ebat)
nedenfiyatkarşılaştırma
rehbersatın alma
ders
kaynak
fikirler
örnekleri

Herhangi bir anahtar kelime planlayıcı kullanıyorsanız, SEO çalışması yapacağınız siteye uygun şekilde bu kelimeleri kullanabilir, kelime filtrelerinizi bu kelimelere göre düzenleyebilirsiniz. Böylelikle SERP öne çıkanlarında yer alma oranınızı ciddi şekilde artırmış olursunuz.
*SERP = Search Engine Results Page

Arama Amacı için Optimizasyon Nasıl Yapılır?

Üreteceğiniz içeriğin türü, arama amacına uygun olmalıdır.

Bunu kolayca kategorize edebilirsiniz: bilgi amaçlı arayıcılar için bir blog yayını, satın alma amacı için ürün sayfası geliştirmek gibi… Anladın sen onu.

O kadar şey okuduk, bu kadar basit miydi?“. Hem evet, hem hayır.

SEO konusunda mürekkep yalamış insanlar için zaten şu ana kadar yazdıklarım search intent merkezli bir dikkat çekme mahiyetindeydi. Ve arama amacına göre optimizasyon, onlar için gayet basit.

SEO meraklısı takipçilerimiz için ise mevzuya yeni başlıyoruz :)

Yukarıda bahsettiğimiz 4 arama amacı grubu 5 dakikada kolları sıvayıp çalışmaya başlanabilecek kadar belirgin değildir. Aksine olabildiğince geniştir.

“Teknolojik” kelimesine bakalım: Arama amacı açık değil. Arayan, teknolojik bilgiler de araştırıyor olabilir, teknoloji haberleri araştırıyor da olabilir, teknolojik bir ürün almak istiyor da olabilir, teknolojik ürünler satmak isteyen birisi de olabilir…

O zaman tam bu noktada, SERP’ye başvurmamız ve sonuçları derinlemesine analiz etmemiz gerekecektir.

Adım 1. SERP Güvenilirliğini Kontrol Edelim

Google sıralaması, sabit değildir, dinamiktir. Sürekli değişir ve dalgalanır.

Sadece anlık SERP sonuçlarına odaklanarak strateji kurgularsak, saç baş yolma ihtimalimiz yüksek olabilir. Bizim amacımız bu oranı en aza indirebilmek.

Peki ne yapacağız?

Çalışma yapacağımız arama amacına uygun kelimelerin, en azından geçmiş 3-6 aylık performanslarına ve dalgalanmalarına bakacağız. (bunun için Google Trends çok yardımcı olabilir.)

teknotower seo search intent arama amacı 2

Adım 2. İçeriklerimizi “3C” Kuralına Göre Hazırlayalım (ya da 3İ)

Artık arama amacının ne olduğu, neleri kapsadığını biliyorsunuz. Sonraki görev, arama sonuçlarını “Arama amacının 3C’si” olarak adlandırılan kurallara göre analiz etmek.

1.İçerik türü (content type)
2.İçerik formatı (content format)
3.İçerik Yönü (content angle)

Bunlara da çok derince girmeden birer örnekle açıklayayım, zaten hemen kapacaksınız:
1.İçerik türü : blog içeriği, ürün sayfası, kategori, sayfası, landing page (açılış sayfası)
2.İçerik formatı: “Nasıl yapılır” içerikleri, adım-adım dersler, liste içerikleri, incelemeler, karşılaştırmalar, köşe yazıları
3.İçerik yönü/açısı : Hazırladığınız içerikte neye özel bir vurgu yaptığınız. Örneğin; bir yemek tarifi içeriği ürettiniz ve “Osmanlı usulü ………” diye bir vurgu eklediniz. Başka birisi “en ucuz yoldan” şeklinde aynı yemeği anlatarak yönünü öğrencilere çevirebilir. (susun pis fakirler :D)

Adım 3. Arama Sonuçlarından İpuçları Kapmaya Çalışalım

Yavaş yavaş icraate giriş yaptık. Şimdi can alıcı noktalardan biri olan anahtar kelimeyi belirlemek için açma-germe hareketleri yaparak ısınmaya başlayalım. Bu noktada, hem arama sonuçları sayfalarını hem de üst sıralardaki siteleri incelemenin büyük faydası olacaktır. İnsanların sayfalarımızda ne görmek istediğini anlamanın ve belirlemenin güzel bir yoludur.

Bunu yapmak için şu yollar izlenebilir:

a) Google sonuçlarında insanların yaptığı benzer aramalara göz atalım

teknotower sticker seo

b)Üst sıralardaki sitelerin aranma hacimleri ve genel sıralamalarına bakalım

Bunun için bir sürü ücretsiz araç bulabilirsiniz. Belki başka bir yazımızda bundan da söz edebiliriz.

c) Üst sıralardaki siteleri direkt ziyaret edelim

Bu siteleri ziyaret ederek, onlardan ipuçları elde edebiliriz. “Bu konuyu nasıl ele almış? Anahtar kelimeleri nasıl kullanmış?Ne tür görseller kullanmış?Yazdığı yazının türü nedir? Formatı nedir?” vb.
Finali geciktirmemek adına daha fazla detaya girmiyorum. (“yoruldum demiyor da”)

Ve Final…

Şimdi azcık arkana yaslan ve rahatla. Hakikaten buraya kadar okuyacak hevese sahip olduğun için tebrik ederim.

arama amacı arkana yaslan teknotower

Bu heves ve azime sahip birini, gönüllü ekibimizde görmek bizi mutlu ederdi.

Velhasıl; 2019 SEO için Google tarafında belki de en önemli şey “sıralama faktörü”dür. Arama yapan kişilere istediklerini veremediğiniz sürece sıralamada yükselme şansınız gerçekten zayıftır. Yükselseniz bile elde edeceğiniz şey saman alevinden fazlası olmayacaktır. Denemesi bedava.

Uzun vadede başarı elde etmek ve sapasağlam bir yer edinmek istiyorsanız, SEO tavsiyesi isteyenlere yıllardır söylediğim gibi “insanlara çözümler sunun ve faydalı olmaya çalışın”. Onları, aradıkları şeylerle tam olarak buluşturun. Google, bunun için sizi kesinlikle ödüllendirecektir. Şimdi olmazsa 1 ay sonra…

Sabrınız için teşekkür ediyor, hevesiniz ve azminiz için tekrar takdir ediyorum.

TeknoTower ile kalın…

TeknoTower ekibine SEO ile ilgili destek vermek isterseniz Instagram Sayfamıza DM atabilir ya da şu sayfayı ziyaret edebilirisiniz.

Dipnot: Bu makalenin hazırlanmasında, ahref search intent yazısı tercüme edilerek faydalanılmıştır.

E. Fatih YÜCEL

Dijital Pazarlama Yöneticisi - Uzman İçerik Yazarı - Görsel Tasarım, SEO, SEM konularında tecrübeli. Kendini bildi bileli Teknoloji Meraklısı...

8 Yorum

    1. Yorumunuzdan, yazıyı sonuna kadar okumadığınız anlaşılıyor. Okumuş olsaydınız dipnot bölümünü görürdünüz :)
      Ayrıca birebir aynı içerik (yani kopya içeriğin) SEO anlamında en zararlı hareketlerden biri olduğunu da gayet iyi biliyoruz. :)

      “Birebir aynı içerik” diyerek ciddi bir emeği çöpe atarak haksızlık ediyorsunuz.

  1. Serp de yüksek performans göstermek için kullanıcıyı clickbait ile siteye çekmek isteyen kişiler için gerçekten soruya cevap bulup insanlara fayda sağlamanın daha iyi olduğunu öğreten ve bunu nasıl yapıldığını anlatan bu güzel yazı için teşekkür ederim.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Başa dön tuşu